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Actitud hacia las marcas blancas en la ciudad de Bucaramanga, Colombia
dc.contributor.advisor | González Gallo, Iván Alexis | spa |
dc.contributor.author | Saldarriaga Ramírez, Angélica María | spa |
dc.contributor.author | Soto Giraldo, Katherine | spa |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.date.accessioned | 2020-06-26T16:15:14Z | |
dc.date.available | 2020-06-26T16:15:14Z | |
dc.date.issued | 2018-11-6 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/394 | |
dc.description.abstract | Las marcas blancas o marcas de distribuidor son aquellas marcas pertenecientes a las empresas de distribución y por la cuales el detallista (o “retailer”) asume la responsabilidad total de la creación, desarrollo y gestión de la marca, así como de su aprovisionamiento y comercialización. A pesar que se han realizado varios estudios desde el punto de vista del marketing y las disciplinas administrativas no se encontraron artículos, estudios e investigaciones desde la Psicología del Consumidor en la cual se evalúen o se midan variables psicológicas tales como la percepción social o las actitudes en población bumanguesa. Debido a ello, se realizó una investigación con enfoque cualitativo, en donde desde la psicología del consumidor se identificaron variables como la actitud que tienen las personas hacia las marcas blancas, es decir, lo que piensan, sienten y cómo actúan con respecto a esas marcas. De esta manera se identificaron una serie de categorías con relación a la actitud que tienen las personas hacia las marcas de acuerdo a su estrato o nivel-socioeconómico. | spa |
dc.description.tableofcontents | Resumen .............................................................................................................................. 5 Introducción .......................................................................................................................... 7 Justificación .......................................................................................................................... 9 Objetivos ............................................................................................................................. 13 Objetivo general .............................................................................................................. 13 Objetivos específicos. ...................................................................................................... 13 Análisis del sector ............................................................................................................... 13 Marco teórico ...................................................................................................................... 18 Metodología ........................................................................................................................ 26 Participantes.................................................................................................................... 26 Instrumentos.................................................................................................................... 27 Procedimiento ................................................................................................................. 27 Resultados .......................................................................................................................... 28 Discusión ............................................................................................................................ 35 Conclusión .......................................................................................................................... 39 Recomendaciones .............................................................................................................. 41 Referencias ......................................................................................................................... 42 Anexos ................................................................................................................................ 45 Anexo 1 ........................................................................................................................... 45 Anexo 2 ........................................................................................................................... 47 Anexo 2 ............................................................................................................................. 1 | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.title | Actitud hacia las marcas blancas en la ciudad de Bucaramanga, Colombia | spa |
dc.title.translated | Attitude towards white marks in the city of Bucaramanga, Colombia | eng |
dc.degree.name | Psicólogo | spa |
dc.coverage | Bucaramanga (Colombia) | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ciencias de la Salud | spa |
dc.publisher.program | Pregrado Psicología | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.local | Trabajo de Grado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.keywords | Consumers | eng |
dc.subject.keywords | Consumer behavior | eng |
dc.subject.keywords | Brands | eng |
dc.subject.keywords | Behavior (Psychology) | eng |
dc.subject.keywords | Psychology | eng |
dc.subject.keywords | Attitudes | eng |
dc.subject.keywords | Investigations | eng |
dc.subject.keywords | Analysis | eng |
dc.subject.keywords | Own brands | eng |
dc.subject.keywords | Socioeconomic level | eng |
dc.subject.keywords | Consumer psychology | eng |
dc.subject.keywords | Brand image | eng |
dc.subject.keywords | Brand identity | eng |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.rights.accessrights | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.relation.references | Saldarriaga Ramírez, Angélica María, Soto Giraldo, Katherine (2018). Actitud hacia las marcas blancas en la ciudad de Bucaramanga, Colombia. Bucaramanga (Colombia) : Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
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dc.contributor.cvlac | González Gallo, Iván Alexis [0001552769] | * |
dc.contributor.orcid | González Gallo, Iván Alexis [0000-0003-4204-4039] | * |
dc.subject.lemb | Consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Marcas | spa |
dc.subject.lemb | Conducta (Psicología) | spa |
dc.subject.lemb | Psicología | spa |
dc.subject.lemb | Actitudes | spa |
dc.subject.lemb | Investigaciones | spa |
dc.subject.lemb | Análisis | spa |
dc.description.abstractenglish | White brands or distributor brands are those brands belonging to distribution companies and for which the retailer (or “retailer”) assumes full responsibility for the creation, development and management of the brand, as well as its supply and marketing. . Despite the fact that several studies have been carried out from the point of view of marketing and administrative disciplines, no articles, studies and research were found from Consumer Psychology in which psychological variables such as social perception or attitudes are evaluated or measured in bumanguesa population. Due to this, an investigation with a qualitative approach was carried out, where variables such as the attitude that people have towards private labels were identified from consumer psychology, that is, what they think, feel and how they act with respect to those brands . In this way, a series of categories were identified in relation to the attitude that people have towards brands according to their stratum or socioeconomic level. | eng |
dc.subject.proposal | Marcas propias | spa |
dc.subject.proposal | Nivel socioeconómico | spa |
dc.subject.proposal | Psicología del consumidor | spa |
dc.subject.proposal | Imagen de marca | spa |
dc.subject.proposal | Identidad de marca | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.contributor.researchgroup | Grupo de Investigación en Calidad de Vida y Salud Pública | spa |
dc.contributor.researchgroup | Grupo de Investigaciones Clínicas | spa |
dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |