dc.contributor.advisor | Giraldo Sagra, José Antonio | |
dc.contributor.author | Suarez Orejarena, Cristhian F. | |
dc.contributor.author | Rojas Oñate, Jorge M. | |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.coverage.temporal | 2008 | spa |
dc.date.accessioned | 2023-05-05T16:57:54Z | |
dc.date.available | 2023-05-05T16:57:54Z | |
dc.date.issued | 2008 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/19824 | |
dc.description.abstract | Para los diferentes canales de distribución, el comportamiento en el sector les ha exigido entrar en un constante dinamismo en función de ofrecer lo que el cliente quiere. Por tanto, se han venido presenciando fusiones, estrategias dirigidas, desarrollo de productos, precios competitivos, construcción del valor de la marca, arrendamientos y manejo de concesiones dentro del mismo negocio; una serie de acciones que apuntan principalmente hacia dos objetivos, mantener sus clientes actuales y conquistar nuevos mercados, lo anterior permitiendo mejorar su participación. Además del interés de conocer cómo es el manejo de estos negocios, cómo es el mercadeo, cómo negocian con proveedores, qué estrategias y promociones implementan, también se hace atractivo estudiar la posición en la que se encuentra uno de los supermercados regionales con amplia tradición en Bucaramanga “Cootracolta”, que no solo se ha visto en la tarea de competir con firmas regionales, sino que al mismo tiempo lo ha hecho con canales de alto reconocimiento a nivel nacional “Almacenes Exito” y hoy por hoy enfrenta a uno de talla internacional “Carrefour”. | spa |
dc.description.tableofcontents | DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
JUSTIFICACIÓN
OBJETIVOS Y ALCANCE
MARCO REFERENCIAL
METODOLOGÍA
TABULACIÓN
ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING
ROI
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.title | Análisis y planteamiento estratégico de Cootracolta Ltda en Bucaramanga y su Área Metropolitana | spa |
dc.title.translated | Analysis and strategic approach of Cootracolta Ltda in Bucaramanga and its Metropolitan Area | spa |
dc.degree.name | Ingeniero de Mercados | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ingeniería | spa |
dc.publisher.program | Pregrado Ingeniería de Mercados | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.local | Trabajo de Grado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.keywords | Market engineering | spa |
dc.subject.keywords | Customer service | spa |
dc.subject.keywords | Positioning | spa |
dc.subject.keywords | Marketing | spa |
dc.subject.keywords | Strategies | spa |
dc.subject.keywords | Supermarkets | spa |
dc.subject.keywords | Marketing channels | spa |
dc.subject.keywords | Logistics in business | spa |
dc.subject.keywords | Strategic planning | spa |
dc.subject.keywords | Sales techniques | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
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dc.relation.references | http://ricoverimarketing.es.tripod.com. | spa |
dc.contributor.cvlac | Giraldo Sagra, José Antonio [0000386251] | spa |
dc.subject.lemb | Ingeniería de mercados | spa |
dc.subject.lemb | Canales de comercialización | spa |
dc.subject.lemb | Logística en los negocios | spa |
dc.subject.lemb | Planeación estratégica | spa |
dc.subject.lemb | Técnicas de ventas | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
dc.description.abstractenglish | For the different distribution channels, the behavior in the sector has required them to enter into a constant dynamism based on offering what the client wants. Therefore, they have been witnessing mergers, targeted strategies, product development, competitive pricing, building brand value, leasing, and concession management within the same business; a series of actions that are mainly aimed at two objectives, to maintain its current clients and to conquer new markets, the foregoing allowing it to improve its participation. In addition to the interest in knowing how these businesses are managed, how marketing is, how they negotiate with suppliers, what strategies and promotions they implement, it is also attractive to study the position of one of the regional supermarkets with a long tradition in Bucaramanga "Cootracolta", which has not only seen itself in the task of competing with regional firms, but at the same time has done so with highly recognized channels at the national level "Almacenes Exito" and today faces one of international stature "Carrefour". | spa |
dc.subject.proposal | Servicio al cliente | spa |
dc.subject.proposal | Posicionamiento | spa |
dc.subject.proposal | Mercadeo | spa |
dc.subject.proposal | Estrategias | spa |
dc.subject.proposal | Supermercados | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |