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Evaluación de la efectividad del merchandising visual en el punto de venta para un chocolate de mesa marca propia en un superete de la ciudad de Bucaramanga
dc.contributor.advisor | Alférez Sandoval, Luis Gerardo | |
dc.contributor.author | Rueda Nieto, Johanna María | |
dc.contributor.author | Macareo Murillo, María Fernanda | |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.coverage.temporal | 2011 | spa |
dc.date.accessioned | 2023-02-13T12:27:47Z | |
dc.date.available | 2023-02-13T12:27:47Z | |
dc.date.issued | 2011-11-17 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/18976 | |
dc.description.abstract | Bajo la premisa de que el merchandising visual, se constituye como un elemento clave de comunicación de marketing en el punto de venta para influir en el proceso de toma de decisiones del consumidor e inducirlo a la compra de la manera más rentable, parte la idea de llevar a cabo un cuasi experimento para evaluar su verdadera efectividad y determinar además si las herramientas de merchandising visual que comúnmente se utilizan en los puntos de venta minoristas atraen la atención de los compradores y por tanto generan un impacto positivo en las ventas. Teniendo en cuenta que en la práctica, la actual realidad del mercado minorista en Colombia refleja una implementación de las técnicas de merchandising visual, no muy significativa en comparación a la implementación dada en los mercados de otros países, y que específicamente para el caso de los productos con marcas propias las acciones de merchandising son realmente limitadas y rara vez visibles, resulta interesante tomar como referente un producto marca propia para identificar si con el uso mínimo de piezas publicitarias O acciones promocionales se está desaprovechando la oportunidad de mejorar la rentabilidad tanto del fabricante como del distribuidor. En conclusión, con el presente estudio se pretende brindar a fabricantes y a distribuidores del mercado minorista, específicamente supermercados pequeños o superetes, información primaria sobre la efectividad de la implementación actual de las técnicas de merchandising visual para inducir a la compra de sus productos, y en base a esta, sugerencias estratégicas para realizar las futuras campañas de comunicación, direccionando la rentabilidad dentro de los puntos de venta. | spa |
dc.description.tableofcontents | PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS RESULTADOS ESPERADOS MARCO TEORICO ESTADO DEL ARTE DISEÑO METODOLÓGICO TRABAJO DE CAMPO IMPLEMENTACIÓN RESULTADOS CONCLUSIONES RECOMENDACIONES AL DISTRIBUIDOR BIBLIOGRAFÍA ANEXOS | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.title | Evaluación de la efectividad del merchandising visual en el punto de venta para un chocolate de mesa marca propia en un superete de la ciudad de Bucaramanga | spa |
dc.title.translated | Evaluation of the effectiveness of visual merchandising at the point of sale for a private brand table chocolate in a supermarket in the city of Bucaramanga | spa |
dc.degree.name | Ingeniero de Mercados | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ingeniería | spa |
dc.publisher.program | Pregrado Ingeniería de Mercados | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.local | Trabajo de Grado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.keywords | Market engineering | spa |
dc.subject.keywords | Visual Merchandising | spa |
dc.subject.keywords | Consumer | spa |
dc.subject.keywords | Decision making | spa |
dc.subject.keywords | Sale promotion | spa |
dc.subject.keywords | Advertising | spa |
dc.subject.keywords | Marketing analysis | spa |
dc.subject.keywords | Sales techniques | spa |
dc.subject.keywords | Merchandise display | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
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dc.contributor.cvlac | Alférez Sandoval, Luis Gerardo [0001377243] | spa |
dc.contributor.googlescholar | Alférez Sandoval, Luis Gerardo [z62sYisAAAAJ] | spa |
dc.contributor.orcid | Alférez Sandoval, Luis Gerardo [0000-0002-7145-8137] | spa |
dc.contributor.researchgate | Alférez Sandoval, Luis Gerardo [0000-0002-7145-8137] | spa |
dc.subject.lemb | Ingeniería de mercados | spa |
dc.subject.lemb | Promoción de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Publicidad | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Técnicas de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Exhibición de mercancías | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
dc.description.abstractenglish | Under the premise that visual merchandising is a key element of marketing communication at the point of sale to influence the consumer's decision-making process and induce them to purchase in the most profitable way, the idea of carry out a quasi-experiment to assess their true effectiveness and further determine whether visual merchandising tools commonly used in retail outlets attract shoppers' attention and therefore have a positive impact on sales. Taking into account that in practice, the current reality of the retail market in Colombia reflects an implementation of visual merchandising techniques, not very significant compared to the implementation given in the markets of other countries, and that specifically in the case of products with own brands merchandising actions are really limited and rarely visible, it is interesting to take an own brand product as a reference to identify if, with the minimum use of advertising pieces or promotional actions, the opportunity to improve the profitability of both the manufacturer and the manufacturer is wasted. like the dealer. In conclusion, this study aims to provide manufacturers and distributors in the retail market, specifically small or super supermarkets, primary information on the effectiveness of the current implementation of visual merchandising techniques to induce the purchase of their products, and in Based on this, strategic suggestions to carry out future communication campaigns, directing profitability within the points of sale. | spa |
dc.subject.proposal | Merchandising visual | spa |
dc.subject.proposal | Consumidor | spa |
dc.subject.proposal | Toma de decisiones | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |
dc.contributor.linkedin | Alférez Sandoval, Luis Gerardo [luis-gerardo-alferez-sandoval-22275a173] |
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