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Plan de mercadeo para Productos Químicos de Santander-PROQUIMSA LTDA en el sector de aceites monogrados para motores de combustión diesel e inyección a gasolina en Bucaramanga
dc.contributor.advisor | Martínez, Claudia Pauline | |
dc.contributor.author | Espinel Prada, Fabricio Andrés | |
dc.contributor.author | Espinosa Román, Marcos | |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.coverage.temporal | 1999 | spa |
dc.date.accessioned | 2023-02-10T16:35:17Z | |
dc.date.available | 2023-02-10T16:35:17Z | |
dc.date.issued | 1999 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/18974 | |
dc.description.abstract | Teniendo en cuenta que Productos Químicos de Santander -PROQUIMSA Ltda. queriendo participar del mercado de los aceites monogrados para motores de combustión Diesel e inyección a Gasolina, ha invertido recursos como tiempo y dinero, sin lograr los resultados F esperados, ha querido crear un plan de mercadeo que le permita identificar aspectos como: canales de distribución, políticas de precio, técnicas de publicidad y promoción, manejo y atributos del producto, tendencias de compra, entre otros; determinando de esta manera, cuál es la mejor forma de incrementar las ventas de sus aceites motores en el sector automotriz de Bucaramanga y definiendo cuales son las mejores estrategias para alcanzar el objetivo. Por otro lado, gracias a este plan de mercadeo, PROQUIMSA Ltda podrá conocer su posición en el mercado, y a la vez, determinar cuáles son sus fortalezas y debilidades. Así mismo, identificar las amenazas y oportunidades existentes; esto con el fin de establecer parámetros que le permitan competir en un mundo globalizado como el actual, en donde las empresas multinacionales son “dueñas” de la mayor parte del mercado. Por esto, se hace necesario e indispensable la búsqueda de estrategias, contenidas en un plan de mercadeo, que le permitan a Productos Químicos de Santander -PROQUIMSA Ltda. - competir y “arrebatar” parte de ese mercado, a las actuales empresas líderes en aceites monogrados para motores de combustión Diesel e inyección a Gasolina. | spa |
dc.description.tableofcontents | MARCOS DE REFERENCIA EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS ANALISIS DEL NEGOCIO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS A MINORISTAS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS A CONSUMIDORES FINALES CONCLUSIONES DE LAS INVESTIGACIONES MATRIZ DAFO DE PROQUIMSA LTDA PLAN DE MERCADEO POSICIONAMIENTO MEZCLA DE MERCADOTECNIA PRESUPUESTO PRESUPUESTO DE LA INVERSIÓN RETORNO DE LA INVERSIÓN CALENDARIO DE MERCADOTECNIA RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.title | Plan de mercadeo para Productos Químicos de Santander-PROQUIMSA LTDA en el sector de aceites monogrados para motores de combustión diesel e inyección a gasolina en Bucaramanga | spa |
dc.title.translated | Marketing plan for Productos Químicos de Santander-PROQUIMSA LTDA-in the sector of monograde oils for Diesel combustion engines and gasoline injection in Bucaramanga | spa |
dc.degree.name | Ingeniero de Mercados | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ingeniería | spa |
dc.publisher.program | Pregrado Ingeniería de Mercados | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.local | Trabajo de Grado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.keywords | Market engineering | spa |
dc.subject.keywords | Automotive market | spa |
dc.subject.keywords | Automotive supplies | spa |
dc.subject.keywords | Marketing plan | spa |
dc.subject.keywords | Marketing analysis | spa |
dc.subject.keywords | Sales techniques | spa |
dc.subject.keywords | Diesel engines | spa |
dc.subject.keywords | Sales administration | spa |
dc.subject.keywords | Sales | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
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dc.subject.lemb | Ingeniería de mercados | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.subject.lemb | Técnicas de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Motores diesel | spa |
dc.subject.lemb | Administración de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Ventas | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
dc.description.abstractenglish | Bearing in mind that Productos Químicos de Santander -PROQUIMSA Ltda.- wanting to participate in the monograde oil market for Diesel combustion engines and Gasoline injection, has invested resources such as time and money, without achieving the expected results, it has wanted to create a marketing plan that allows you to identify aspects such as: distribution channels, pricing policies, advertising and promotion techniques, product management and attributes, purchasing trends, among others; determining in this way, what is the best way to increase the sales of its motor oils in the automotive sector of Bucaramanga and defining which are the best strategies to achieve the objective. On the other hand, thanks to this marketing plan, PROQUIMSA Ltda will be able to know its position in the market, and at the same time, determine its strengths and weaknesses. Likewise, identify existing threats and opportunities; this in order to establish parameters that allow it to compete in a globalized world like today, where multinational companies are "owners" of most of the market. For this reason, it is necessary and essential to search for strategies, contained in a marketing plan, that allow Productos Químicos de Santander -PROQUIMSA Ltda. - to compete and "snatch" part of that market, from the current leading oil companies. Monogrades for Diesel combustion engines and Gasoline injection. | spa |
dc.subject.proposal | Mercado automotriz | spa |
dc.subject.proposal | Insumos automovilísticos | spa |
dc.subject.proposal | Plan de mercadeo | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |
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Ingeniería de Mercados [193]