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Propuesta para la creación del departamento de mercadeo para Laboratorios ALFA Ltda
dc.contributor.advisor | Rojas Lizcano, Luis Alfredo | |
dc.contributor.author | Domínguez Delgado, Luz Marina | |
dc.contributor.author | Hernández Peña, Bety | |
dc.contributor.author | Sandoval Gómez, Claudia Azucena | |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.coverage.temporal | 1999 | spa |
dc.date.accessioned | 2023-02-08T18:28:05Z | |
dc.date.available | 2023-02-08T18:28:05Z | |
dc.date.issued | 1999-06-04 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/18953 | |
dc.description.abstract | A medida que la situación económica del país tienda hacia la incertidumbre, más van a requerir las empresas de un mejor y más preciso conocimiento y manejo de los elementos que interactúan en su mercado y de cómo potenciar las capacidades competitivas, por lo que la gestión de mercadeo debe intensificarse en los próximos años. A su vez las mismas restricciones obligan a buscar vías de acción más dirigidas a logs mercados meta, generando el menor desperdicio posible y por lo tanto por una menor carga económica. Apoyándose en recursos de otras disciplinas (economía, psicología, estadística, informática), el mercadeo diseña herramientas, métodos, conceptos que orientan a la empresa hacia el logro exitoso de los objetivos claves (ventas, participación de mercado, crecimiento, rentabilidad, imagen). El mercadeo no es más que un enfoque, un concepto que, a diferencia de los criterios tradicionales de venta asume la gestión comercial bajo un amplio marco de interrelaciones entre los diversos elementos que conforman el mercado, partiendo desde las necesidades del consumidor hasta el último eslabón del proceso que, normalmente ocurre en la etapa de servicio posventa. | spa |
dc.description.tableofcontents | HISTORIA DE LABORATORIOS ALFA LTDA MARCO LEGAL MARCO ECONÓMICO MARCO TEORICO SITUACIÓN ACTUAL DE LABORATORIOS ALFA LTDA INVESTIGACION DE MERCADOS MODELO PROPUESTO DEL DEPARTAMENTO DE MERCADEO PARA LABORATORIOS ALFA LTDA PRESUPUESTO RECOMENDACIONES CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOS COMPLEMENTARIOS | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.title | Propuesta para la creación del departamento de mercadeo para Laboratorios ALFA Ltda | spa |
dc.title.translated | Proposal for the creation of the marketing department for ALFA Ltda laboratories | spa |
dc.degree.name | Ingeniero de Mercados | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ingeniería | spa |
dc.publisher.program | Pregrado Ingeniería de Mercados | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
dc.type.local | Trabajo de Grado | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | |
dc.subject.keywords | Market engineering | spa |
dc.subject.keywords | Market research | spa |
dc.subject.keywords | Pharmaceutical laboratory | spa |
dc.subject.keywords | Promotion | spa |
dc.subject.keywords | Administrative techniques | spa |
dc.subject.keywords | Sales administration | spa |
dc.subject.keywords | Customer service | spa |
dc.subject.keywords | Services marketing | spa |
dc.subject.keywords | Marketing analysis | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.relation.references | CROVENS, David W. WOODRULF, Robert B. Mercadotecnia en acción. Editorial Addison wesley iberoamericana. Volumen 1,2,3 y 4. | spa |
dc.relation.references | CURSO DE DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING. EDITORIAL, Plaza 8% Janes editores S.A. Volumen 1,2 y 3. | spa |
dc.relation.references | DIEZ DE CASTRO, Enrique. FERNANDEZ, Juan Carlos. Precio, Editorial Mc Graw Hill, | spa |
dc.relation.references | Distribución comercial. Editorial Mc Graw Hill. Segunda Edición. | spa |
dc.relation.references | INSTITUTO COLOMBIANO DE NORMAS TECNICAS Y CERTIFICACION. Normas Colombianas para la presentación de tesis de grado. Bogotá: ICONTEC, 1998. | spa |
dc.relation.references | KINNEAR, Thomas C. TAYLOR, James R. Investigación de Mercados. Editorial Mc Graw Hill. Cuarta Edición. | spa |
dc.relation.references | KLOTLER, Phillip. Dirección de Mercadotecnia. Análisis, planeación, implementación y control. Editorial. Prentice Hall Hispanoamericana S.A. Octava Edición. | spa |
dc.relation.references | LA INDUSTRIA FARMACEUTICA EN COLOMBIA. ANDI. Cámara de la industria farmacéutica. | spa |
dc.relation.references | STANTON, William J. BUSKIRK, Richard H. SPIRO, Rosann L. Ventas. Conceptos, plangación y estrategias. Editorial Mc Graw Hill. Novena edición. | spa |
dc.subject.lemb | Ingeniería de mercados | spa |
dc.subject.lemb | Técnicas administrativas | spa |
dc.subject.lemb | Administración de ventas | spa |
dc.subject.lemb | Servicio al cliente | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo de servicios | spa |
dc.subject.lemb | Análisis de mercadeo | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
dc.description.abstractenglish | As the country's economic situation tends towards uncertainty, the more companies will require better and more precise knowledge and management of the elements that interact in their market and how to enhance competitive capabilities, so that the management of Marketing should intensify in the coming years. At the same time, the same restrictions force us to look for courses of action more directed to the target markets, generating the least possible waste and therefore for a lower economic burden. Relying on resources from other disciplines (economics, psychology, statistics, computer science), marketing designs tools, methods, concepts that guide the company towards the successful achievement of key objectives (sales, market share, growth, profitability, image). . Marketing is nothing more than an approach, a concept that, unlike traditional sales criteria, assumes commercial management under a broad framework of interrelationships between the various elements that make up the market, starting from consumer needs to the last link. of the process that normally occurs in the after-sales service stage. | spa |
dc.subject.proposal | Investigación de mercados | spa |
dc.subject.proposal | Laboratorio farmacéutico | spa |
dc.subject.proposal | Promoción | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |
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