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Creación del Instituto Nacional de la Construcción- INACON. Diseño de una planeación estratégica para su comercialización

dc.contributor.advisorPardavé Livia, Walter
dc.contributor.authorVega Mogollón, Saida Milena
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal1999spa
dc.date.accessioned2023-02-08T16:13:28Z
dc.date.available2023-02-08T16:13:28Z
dc.date.issued1999
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/18949
dc.description.abstractEste Proyecto describe la forma cómo se propone la creación del Instituto Nacional de la Construcción - INACON -, como respuesta a las deficiencias académicas encontradas en el sector de la construcción, así como la manera de manejar el mercadeo en la educación, planteando el diseño de tina Planeación Estratégica de Mercadeo, el cual se encargará de darlo a conocer y comercializarlo en la ciudad de Bucaramanga. Con este trabajo se proyectan los diferentes conocimientos adquiridos durante la carrera de formación como Ingeniera de Mercados y sienta las bases para el desarrollo profesional. El presente Proyecto está dividido en cinco (5) secciones O capítulos; el primer capítulo contiene datos importantes sobre la situación que atraviesa actualmente el sector de la construcción y que han sido proporcionados por empresas y textos que están directamente relacionados con dicho sector. En el segundo capítulo se puede analizar la investigación de mercados que desarrolló la Cámara Colombiana de la Construcción - CAMACOL -, con el fin de determinar el nivel académico y técnico de los trabajadores del área de la construcción. El tercer capítulo describe de manera detallada todo lo concerniente a la creación del Instituto Nacional de la Construcción — INACON -, a nivel administrativo y legal, y a su vez, el capítulo cuarto presenta en forma general un análisis financiero de los gastos e ingresos en que, inicialmente, incurrirá este Instituto de educación no formal. Finalmente, el quinto capítulo, presenta un diseño completo y detallado de la Planeación Estratégica de Mercadeo, conteniendo todas las estrategias necesarias para que INACON se dé a conocer en el mercado de la ciudad de Bucaramanga.spa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCION 1. ANTECEDENTES 1.1 ENFOQUE GENERAL DE LA SUPERVISIÓN DE OBRAS 1.1.1 Planteamiento del problema 1.1.2 Definiciones 1.1.3 Organización administrativa de las obras 1.1.4 Proceso actual de ejecución y control de una obra 1.1.5 Criterios de supervisión técnica y administrativa 1.1.6 Control de programación 1.1.6.1 Aspectos de la programación del recurso humano 1.1.7 Conclusiones 1.2 ESTADO ACTUAL DEL SECTOR 1.2.1 Papel de la construcción en la economía 1.2.2 Productividad 2. CERTIFICACION DE CAPACIDADES VALIDACIÓN TECNICO CONSTRUCTOR 2.1 METODOLOGIA 2.1.1 Justificación y propósito de la investigación 2.2 OBJETIVOS 2.2.1 Objetivo general 2.2.2 Objetivos específicos 2.3 PROCEDIMIENTO Y TECNICA DE RECOLECCIÓN DE INFORMACION 2.3.1 Fuentes de información 2.3.1.1 Fuentes primarias 2.3.1.2 Fuentes secundarias 2.3.2 Recolección de información 2.4 FICHA TECNICA DE LAS ENCUESTAS 2.4.1 Área de trabajo 2.4.1.1 Delimitación espacial 2.4.1.2 Delimitación temporal 2.4.2 Base poblacional 2.4.3 Aplicación de la prueba 2.5 METODO DE ANALISIS 2.6 RESULTADO 2.7 EVALUACION 2.7.1 Tema financiero 2.7.2 Tema herrmientas y equipo de construcción 2.7.3 Tema materiales de construcción 2.7.4 Tema normas técnicas y legales 2.7.5 Tema manejo de personal 2.7.6 Tema manejo e interpretación de planos 2.7.7 Tema manejo de presupuesto 2.8 CONCLUSIONES 2.9 EVALUACION 2.10 DATOS IMPORTANTES 3, ESTUDIO TECNICO 3.1 LOCALIZACION DEL INSTITUTO 3.2 REGLAMENTACION LEGAL MISION, VISION Y LOGROS ., 3.3 INGENIERIA DEL PROYECTO 3.3.1 Perfil ocupacional del técnico en construcción 3.3.2 Objetivos del programa 3.3.3 Requerimientos 3.3.3.1 Educativos 3.3.3.2 Laborales 3.3.3.3 Legales 3.3.4 Condiciones mínimas requeridas 3.3.5 Perfil general de entrada 3.3.5.1 Indicadores necesarios 3.3.5.2 Indicadores muy necesarios 3.3.6 Plan de estudios para el técnico en construcción 3.3.6.1 Identificación del programa 3.3.6.2 Duración del curso 3,3.6.3 Lugar 3.3.6.4 Metodología 3.3.6.5 Material didáctico y de apoyo 3.3.6.6 Evaluación 3.4 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 3.4.1 Organigrama del Instituto Nacional de la Construcción 3.4.2 Especificación de funciones 3.4.2.1 Gerente 3.4.2.2 Consejo de dirección 3.4.2.3 Director 3.4.2.4 Secretaria auxiliar contable 3.4.2.5 Coordinador académico 3.4.2.6 Docentes 4. EVALUACION FINANCIERA 4.1 PROPUESTA DE ADMINISTRACION PARA EL INSTITUTO NACIONAL DE LA COONSTRUCCIOÓN 5. PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO 5.1 RESUMEN EJECUTIVO 52 ANALISIS DELA SITUACION 5.2.1 Antecedentes y proyección 5.2.2 Oportunidades y amenazas 5.2.2.1 Oportunidades 5.2.2.2 Amenazas 5.2.3 Fortalezas y debilidades 5.2.3.1 Fortalezas 5.2.3.2 Debilidades 5.3 OBJETIVOS 5.3.1 Objetivo general 5.3.2 Objetivos específicos 5.4 ESTRATEGIA DE MERCADEO 5.4.1 Segmentación del mercado 5.4.2 Determinación del mercado objetivo 5.4.3 Posición en el mercado 5.4.4 Mezcla de mercado 5.4.4.1 Producto 5.4,4.2 Precio 5.4.4.3 Plaza 5.4,4.4 Promación 5.5 PROGRAMA DE ACCIÓN 5.6 PRESUPUESTOS 5.7 CONTROL DE MERCADEO 5.7.1 Guía para la auditoría de mercadeo 6. CONCLUSIONES 7. RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.titleCreación del Instituto Nacional de la Construcción- INACON. Diseño de una planeación estratégica para su comercializaciónspa
dc.title.translatedCreation of the National Institute of Construction- INACON. Design of a strategic planning for its commercializationspa
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.subject.keywordsMarket engineeringspa
dc.subject.keywordsEducationspa
dc.subject.keywordsAcademic marketingspa
dc.subject.keywordsConstructionspa
dc.subject.keywordsStrategic planningspa
dc.subject.keywordsEconomic developmentspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.keywordsMarket researchspa
dc.subject.keywordsDevelopment strategiesspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.relation.referencesBERENSON, Mark L. y LEVINE, David M. Estadística Básica en Administración. Prentice Hall. Cuarta Edición. 96 p.spa
dc.relation.referencesCOTE PEÑA, Marco Sergio y QUIJANO ARDILA, Elpidia. Procesos de Supervisión Técnica y Administrativa en Obras de Construcción. Bucaramanga. Marzo de 1995, 100 p.spa
dc.relation.referencesINSTITUTO COLOMBIANO DE NORMAS TÉCNICAS Y CERTIFICACIÓN. Normas Colombianas para la presentación de tesis de grado. Bogotá: ICONTEC. 1999, 104 P. NTC 1486spa
dc.relation.references“KOTLER, Philip y BLOOM, Paul N. Mercadeo de Servicios Profesionales. Legis Editores S.A. Bogotá. 298 p.spa
dc.relation.referencesMINISTERIO DE EDUCACIÓN NACIONAL. Decreto Número 0114. Bogotá. Enero 15 1996. 12 p.spa
dc.relation.referencesCAMARA COLOMBIANA DE LA CONSTRUCCIÓN. Revista Camacol. Bogotá. 1998. 48 p.spa
dc.relation.referencesRUEDA, Rafael Fernando y VALDERRAMA, Martha Ines. Investigaciones. Cehap. Medellín. 1999, 344 p.spa
dc.contributor.cvlacPardavé Livia, Walter [0000717975]spa
dc.contributor.googlescholarPardavé Livia, Walter [XtJvdX8AAAAJ&hl=es&oi=ao]spa
dc.contributor.researchgatePardavé Livia, Walter [Walter-Pardave]spa
dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembPlaneación estratégicaspa
dc.subject.lembDesarrollo económicospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembInvestigación de mercadosspa
dc.subject.lembEstrategias para el desarrollospa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.description.abstractenglishThis Project describes the way in which the creation of the National Construction Institute - INACON - is proposed, as a response to the academic deficiencies found in the construction sector, as well as the way to manage marketing in education, proposing the design of Tina Strategic Marketing Planning, which will be in charge of publicizing and marketing it in the city of Bucaramanga. With this work, the different knowledge acquired during the training career as a Market Engineer is projected and lays the foundations for professional development. This Project is divided into five (5) sections or chapters; The first chapter contains important data on the situation that the construction sector is currently going through and that have been provided by companies and texts that are directly related to said sector. In the second chapter, the market research carried out by the Colombian Chamber of Construction - CAMACOL - can be analyzed, in order to determine the academic and technical level of workers in the construction area. The third chapter describes in detail everything related to the creation of the National Institute of Construction - INACON -, at an administrative and legal level, and in turn, the fourth chapter presents a general financial analysis of the expenses and income in which Initially, this Institute of non-formal education will incur. Finally, the fifth chapter presents a complete and detailed design of the Strategic Marketing Planning, containing all the necessary strategies for INACON to become known in the market of the city of Bucaramanga.spa
dc.subject.proposalEducaciónspa
dc.subject.proposalMercadeo académicospa
dc.subject.proposalConstrucciónspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa


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1999_Tesis_Vega_Mogollon_Saida ...
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