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Estrategias de comunicación digital para la construcción de marca e imagen política, personal y corporativa en Santander: los casos de Ángela Hernández, Silvia Becerra y Huevos Kikes
dc.contributor.author | Gualdrón Castellanos, Lucía Jeaneth | |
dc.contributor.author | Saavedra Álvarez, Laura Juliana | |
dc.contributor.author | García Rivera, Camila Andrea | |
dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
dc.coverage.temporal | 2017 | spa |
dc.date.accessioned | 2022-08-04T17:42:27Z | |
dc.date.available | 2022-08-04T17:42:27Z | |
dc.date.issued | 2017-11 | |
dc.identifier.issn | ISSN 2344-7079 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/17236 | |
dc.description.abstract | La comunicación estratégica tiene el reto de proyectar la identidad de una organización o marca personal, centrándose en evocar una imagen de confianza y credibilidad, para generar una conexión con el público objetivo. A partir de este interés se planteó el proyecto de investigación titulado “Estrategias de comunicación digital para la construcción de la imagen corporativa, política y personal en Santander” que hace parte del semillero Comunicación, cultura y Medios (CUME) del grupo Transdisciplinariedad, cultura y política, categorizado A en Colciencias de la Universidad Autónoma de Bucaramanga. Esta investigación propende por analizar experiencias destacadas en el departamento que desarrollan estrategias de comunicación digital para la consolidación de la imagen y marca política (diputada Ángela Hernández), personal (empresaria e influencer Silvia Becerra) y corporativa (empresa Huevos Kikes) | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.relation.ispartofseries | Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB | spa |
dc.relation.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/14239 | |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
dc.source | Generación Creativa. Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB ; Volumen 06, Número 06 (Noviembre 2017) ; páginas 242-245 | spa |
dc.title | Estrategias de comunicación digital para la construcción de marca e imagen política, personal y corporativa en Santander: los casos de Ángela Hernández, Silvia Becerra y Huevos Kikes | spa |
dc.type | Conference | eng |
dc.title.translated | Digital communication strategies for brand building and political, personal and corporate image in Santander: the cases of Ángela Hernández, Silvia Becerra and Huevos Kikes | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artes | |
dc.publisher.program | Pregrado Comunicación Social | |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/conferenceProceedings | spa |
dc.type.local | Memoria de eventos | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_f744 | |
dc.subject.keywords | Image | spa |
dc.subject.keywords | Communication strategies | spa |
dc.subject.keywords | Digital narratives | spa |
dc.subject.keywords | Brand | spa |
dc.subject.keywords | Social sciences | spa |
dc.subject.keywords | Communication | spa |
dc.subject.keywords | Research proposal | spa |
dc.subject.keywords | Hotbeds of research | spa |
dc.subject.keywords | UNAB | spa |
dc.subject.keywords | Event memories | spa |
dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.relation.references | MUÑOZ, Katia. Comunicación Estratégica como ventaja compe titiva de las Organizaciones. En: Fisec, 2006. Año 2 Nº 3. | spa |
dc.relation.references | MINTZBERG, Henry. El proceso estratégico, conceptos contextos y casos.Primera edición. Naucalpan de Juárez: Prentice hall hispanoamericana S.A, 1997. | spa |
dc.relation.references | GARRIDO, Francisco. Comunicación estratégica. Barcelona: gestión 2000, 2004. https://www.researchgate.net/publication/31735796 _Comunicacion_estrategica_FJ_Garrido_M | spa |
dc.relation.references | MOLES, Abraham. La imagen.Comunicación funcional.México: Editorial Trillas, 1991. | spa |
dc.relation.references | CAPRIOTTI, Paul. Planificación estratégica de la imagen corporativa. 4 ed.España:IIRP - Instituto de Investigación en Relaciones Públicas, 2013. | spa |
dc.relation.references | MOLINA ÁLVAREZ, Andrea Mercedes. Stroytelling y la Transmedia. Universidad Casa Grande, 2013. http://dspace.casagrande.edu.ec:8080/bitstream/ucas agrande/217/1/Tesis691MOLs.pdf | spa |
dc.relation.references | LAMBERT, Joe. Digital Storytelling: Capturing Lives, Creating Community. https://books.google.com.co/books?hl=es&lr= &id=6_2yxOSn1xYC&oi=fnd&pg= PP2&dq=digital+storytelling | spa |
dc.relation.references | SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones: elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva | spa |
dc.contributor.cvlac | Gualdrón Castellanos, Lucía Jeaneth [0001641549] | spa |
dc.contributor.cvlac | García Rivera, Camila Andrea [0000095082] | spa |
dc.contributor.researchgate | Gualdrón Castellanos, Lucía Jeaneth [Lucia-Gualdron-2] | spa |
dc.subject.lemb | Ciencias sociales | spa |
dc.subject.lemb | Comunicación | spa |
dc.subject.lemb | Propuesta de investigación | spa |
dc.subject.lemb | Semilleros de investigación | spa |
dc.subject.lemb | UNAB | spa |
dc.subject.lemb | Memorias de evento | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
dc.description.abstractenglish | Strategic communication has the challenge of projecting the identity of an organization or personal brand, focusing on evoking an image of trust and credibility, to generate a connection with the target audience. Based on this interest, the research project entitled "Digital communication strategies for the construction of the corporate, political and personal image in Santander" was proposed, which is part of the Communication, Culture and Media (CUME) hotbed of the Transdisciplinarity, Culture and Media group. politics, categorized A in Colciencias of the Autonomous University of Bucaramanga. This research aims to analyze outstanding experiences in the department that develop digital communication strategies for the consolidation of the image and political brand (deputy Ángela Hernández), personal (businesswoman and influencer Silvia Becerra) and corporate (company Huevos Kikes). | spa |
dc.subject.proposal | Imagen | spa |
dc.subject.proposal | Estrategias de comunicación | spa |
dc.subject.proposal | Narrativas digitales | spa |
dc.subject.proposal | Marca | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/EC_AC | |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
dc.publisher.deparment | Sistema de Investigación SIUNAB | spa |
dc.contributor.researchgroup | Grupo de Investigación en Transdisciplinariedad, Cultura y Política - TCP | spa |
dc.contributor.researchgroup | Grupo de Investigaciones Clínicas | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |