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Análisis del proyecto “Marca Ciudad” del municipio de Bucaramanga

dc.contributor.advisorBotero Urquijo, Diego Alejandro
dc.contributor.authorPinzón Correa, Yandri Johanna
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2018spa
dc.date.accessioned2021-11-16T16:00:07Z
dc.date.available2021-11-16T16:00:07Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14919
dc.description.abstractEl municipio de Bucaramanga se encuentra buscando la forma de internacionalizar a la ciudad, más que a sus productos. Una de las estrategias implementadas fue la consolidación de una narrativa de ciudad o estrategia de mercadeo territorial denominada “Marca Ciudad”. El presente trabajo busca identificar las ventajas competitivas de Bucaramanga; la importancia de crear sinergias con entidades público-privadas para que la estrategia sea perdurable y por último retroalimentar el proyecto “Marca Ciudad” para lograr la internacionalización de la ciudad.spa
dc.description.tableofcontentsIntroducción 10 Planteamiento del problema 12 Árbol de Problemas 18 Objetivo General 19 Objetivos Específicos 19 Justificación 20 Marco Conceptual 22 Marco Legal 24 Normas aplicables en Colombia para la Promoción del turismo 24 Normas aplicables en Colombia para la Internacionalización 30 Normas aplicables en Colombia para el Fortalecimiento Empresarial 32 Marco Referencial 33 Marco Teórico 35 Metodología 38 Estado del arte 40 Aspectos generales de Bucaramanga la ciudad 41 Identificación de Bucaramanga 41 Identificación de los factores que contribuyen a mejorar el posicionamiento nacional e internacional de Bucaramanga, con respecto a las ciudades de Colombia, como un destino turístico, educativo y de salud. 44 Análisis PEST - Indicadores de Bucaramanga (AM): 44 Ventajas Competitivas según la Agencia de Desarrollo Económico Local (ADEL) 67 Ventajas Competitivas según el Índice de Competitividad de Ciudades (ICC) de 2018 69 Ventajas Competitivas según el Índice Departamental de Competitividad (IDC) de 2017 76 Análisis de los esfuerzos sinérgicos necesarios con organizaciones de la sociedad civil, para que la “Marca Ciudad” logre tener un impacto de manera perdurable. 78 Retroalimentación al proyecto “Marca Ciudad” implementado por el Municipio de Bucaramanga 92 Sondeo Virtual 113 Entrevistas y Encuestas 114 Diferenciales de Bucaramanga 117 Público objetivo 118 Ejes de Comunicación 119 Competencia 120 Medios de comunicación 121 Plan de medios 123 Fase 1: Planeación 124 Fase 2: Preparación 126 Fase 3: Implementación 131 Fase 4: Consolidación 134 Conclusiones 136 Recomendaciones 141 Fuentes y Referencias Bibliográficas 144 Anexos 155spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.titleAnálisis del proyecto “Marca Ciudad” del municipio de Bucaramangaspa
dc.typeBachelor thesiseng
dc.title.translatedAnalysis of the "City Brand" project in the municipality of Bucaramangaspa
dc.degree.nameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.subject.keywordsInternational business enterprisesspa
dc.subject.keywordsInternational businessspa
dc.subject.keywordsCommercespa
dc.subject.keywordsForeign tradespa
dc.subject.keywordsInternational relationsspa
dc.subject.keywordsExportable projectsspa
dc.subject.keywordsInternational marketsspa
dc.subject.keywordsBusiness strategiesspa
dc.subject.keywordsTerritorial marketspa
dc.subject.keywordsEconomic performancespa
dc.subject.keywordsCompetitive productsspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
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dc.contributor.cvlacBotero Urquijo, Diego Alejandro [0001216996]spa
dc.contributor.orcidBotero Urquijo, Diego Alejandro [0000-0002-2178-7653]spa
dc.subject.lembEmpresas internacionalesspa
dc.subject.lembComercio exteriorspa
dc.subject.lembRelaciones internacionalesspa
dc.subject.lembMercados internacionalesspa
dc.subject.lembDesempeño económicospa
dc.subject.lembProductos competitivosspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.description.abstractenglishThe municipality of Bucaramanga is searching for the most effective way to internationalize the city even more than its products. One of the implemented strategies was the consolidation of a city narrative or territorial marketing strategy called, “City Brand”. This project seeks to identify the factors or competitive advantages of Bucaramanga; the importance of creating synergies with public and private entities, for the strategy to be enduring and finally provide feedback on the "City Brand" project to achieve the internationalization of the city.spa
dc.subject.proposalNegocios internacionalesspa
dc.subject.proposalProyectos exportablesspa
dc.subject.proposalEstrategias de negociosspa
dc.subject.proposalMercado territorialspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa


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