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dc.contributor.advisorTorrado Picón, Edinson
dc.contributor.authorOvalle Torres, Martha Clarena
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2015spa
dc.date.accessioned2021-08-17T22:25:46Z
dc.date.available2021-08-17T22:25:46Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/13856
dc.description.abstractQue las marcas se pueden valorar en términos monetarios no es ninguna novedad, se empezó a hacer en países anglosajones hace ya más de tres décadas y hoy es una práctica extendida a escala mundial. (Norma ISO 10668). En el presente proyecto se pretende realizar una revisión de las metodologías técnicamente aceptadas para la valoración de marcas en sus diferentes enfoques: costo, mercado y beneficios futuros. Para llevar a cabo dicho objetivo se indagara sobre la marca y la importancia que tienen las marcas como herramientas estratégicas en las organizaciones en general y los distintos factores que intervienen en la valoración de marca. Posteriormente se exploraran las distintas metodologías de valoración de marcas buscando analizar las ventajas y desventajas lo que llevara a realizar una clasificación de estas basada en un análisis minucioso y muy detallado de las diferentes metodologías expuestas por diferentes autores con el fin de identificar la o las metodologías con las que más se adhiere al campo de estudio del presente proyecto. Después de analizar las diferentes metodologías de valoración de marcas se busca realizar una propuesta basada en dicha metodología para valorar una marca en este caso se escogió la empresa Vidrios del Sur ubicada en el departamento de la Guajira más específicamente el municipio de Villanueva, Posteriormente se presentaran las observaciones y conclusiones de dicho caso.spa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN………………………………………………. 8 RESUMEN………………………………………………. 9 ABSTRAC………………………………………………. 10 CAPITULO I JUSTIFICACION………………………………………………. 11 EL PROBLEMA………………………………………………. 12 Planteamiento del problema……………………………… 12 Formulación del problema………………………………… 13 Sistematización del problema………………………………… 13 OBJETIVOS………………………………………………. 14 Objetivo General………………………………………………. 14 Objetivos Específicos……………………………………………… 14 DELIMITACIONES………………………………………………. 15 Delimitación Espacial……………………………………………… 15 Delimitación Temática………………………………………… 15 Delimitación Temporal…………………………………………… 15 CAPITULO II MARCOS DE REFERENCIA MARCO TEÓRICO………………………………………………. 16 Antecedentes Históricos…………………………………………… 16 MARCO CONCEPTUAL………………………………………… 17 Glosario de términos………………………………………………. 17 Bases teóricas………………………………………………. 17 Activos Intangibles………………………………………………. 17 Concepto de marcas 18 La importancia de las marcas como herramientas estratégicas en las organizaciones en general. ……………………………… 26 Factores que intervienen en la valoración de marca…………….. 26 MARCO LEGAL………………………………………………... 27 Constitución Política de Colombia……………………………. 27 CAPITULO III METODOLOGIAS PARA LA VALORACION DE MARCAS… 28 Enfoque de costos………………………… 28 Enfoque de mercado 30 Enfoque de ingresos/beneficios/flujos de caja 30 CAPITULO IV ESTUDIO FINACIERO DE LA EMPRESA VIDRIOS DEL SUR 42 Información de la empresa VIDRIOS DEL SUR…………….. 42 Evaluación De Rentabilidad En La Empresa Vidrios Del Sur……… 55 CLASIFICACIÓN DE LAS METODOLOGÍAS PARA LA VALORACIÓN DE MARCAS………………………. 58 Criterio o Argumento de la Aplicación de la aplicación Metodología: Comparación De Márgenes Brutos Con Competidores Relevantes, Cuando No Hay Prima De Precio. 63 CAPITULO V PROPUESTA BASADA EN LA METODOLOGIA COMPARACION DE MARGENES BRUTOS CON COMPETIDORES RELEVANTES, CUANDO NO HAY PRIMA DE PRECIO PARA LA VALORACION DE UNA MARCA EN LA EMPRESA VIDRIOS DEL SUR EN VILLANUEVA LA GUAJIRA 57 VALOR DE LA MARCA VIDRIOS DEL SUR………………. 62 CAPITULO V CONCLUSIONES………………………………………………. 63 RECOMENDACIONES………………………………………………. 64 BIBLIOGRAFIA………………………………………………. 65spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.titleRevisión metodológica de los modelos para la valoración de marcasspa
dc.title.translatedMethodological review of the models for the assessment brandsspa
dc.degree.nameIngeniero financierospa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Económicas, Administrativas y Contablesspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería Financieraspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.subject.keywordsFinancial engineeringspa
dc.subject.keywordsFinancial analysisspa
dc.subject.keywordsFinancial managenmentspa
dc.subject.keywordsInvestigationspa
dc.subject.keywordsScale economicsspa
dc.subject.keywordsPrice premiumspa
dc.subject.keywordsTrademarksspa
dc.subject.keywordsValorizationspa
dc.subject.keywordsMarketspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.accessrightshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.relation.referencesFernandez P. ( Marzo 2007). Valoracion de Marcas e Intangibles. Documento de Investigacion. Universidad de Navarra. www.iese.edu/research/pdfs/DI-0686.pdfspa
dc.relation.referencesGarcia Rodriguez, M. (2000). La Valoracion Financiera de las Marcas. Investigaciones Europeas de direccion y Economia de la Empresa, 31. Obtenido de dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/187769.pdfspa
dc.relation.referencesGarcia Rodriguez, M. J. (s.f.). Obtenido de dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/187769.pdfspa
dc.relation.referencesMartin Benito, Jaime. (2011) El Nuevo Estarndar ISO de Valoracion de Marcas. MK Marketing + Ventas n° 267 abril 2011. Obtenido de http://pdfs.wke.es/4/5/8/2/pd0000064582.pdfspa
dc.relation.referencesNormas Internacionales de informacion finaciera (NIC 38). Obtenido de http://www.normasinternacionalesdecontabilidad.es/nic/pdf/NIC38.pdfspa
dc.relation.referencesOscar A. Colmenares D, J. L. (01 de 01 de 2006). El Valor Financiero de la Marca Comercial. Obtenido de http://www.uv.mx/iiesca/files/2013/01/marca2006-1.pdfspa
dc.relation.referencesSalinas, G. (2009). Valoracion de Marcas. España: Deusto. Obtenido de http://books.google.com.co/books?id=xzVlnt1LKuYC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=truespa
dc.relation.referencesLa importancia de la Valoración de marcas, por Washington Macías. Escuela Superior Politécnica del Litoral. Facultad de Economía y Negocios. Revista FEN opina. Volumen 2 Numero 7. Julio de 2012, Finanzas.spa
dc.relation.referencesVillarejo Ramos, A. (3 de Agosto de 2002). Modelos Multidimensionales para la Medicion del valor de la Marca. Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa. Obtenido de http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v08/083013.pdfspa
dc.contributor.cvlacTorrado Picón, Edinson [0001512731]spa
dc.subject.lembAnálisis financierospa
dc.subject.lembIngeniería financieraspa
dc.subject.lembGestión financieraspa
dc.subject.lembInvestigaciónspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.description.abstractenglishThat brands can be valued in monetary terms is nothing new, it began to be done in Anglo-Saxon countries more than three decades ago and today it is a widespread practice worldwide. (ISO 10668 Standard). This project aims to carry out a review of the technically accepted methodologies for the valuation of brands in their different approaches: cost, market and future benefits. To carry out this objective, the brand and the importance of brands as strategic tools in organizations in general and the different factors that intervene in brand valuation will be investigated. Subsequently, the different brand valuation methodologies will be explored, seeking to analyze the advantages and disadvantages, which will lead to a classification of these based on a meticulous and very detailed analysis of the different methodologies exposed by different authors in order to identify the method (s). with which it most adheres to the field of study of this project. After analyzing the different brand valuation methodologies, we seek to make a proposal based on this methodology to value a brand, in this case the company Vidrios del Sur located in the department of La Guajira, more specifically the municipality of Villanueva, was chosen. the observations and conclusions of said case.spa
dc.subject.proposalEconomías de escalaspa
dc.subject.proposalPrima de preciosspa
dc.subject.proposalMarcasspa
dc.subject.proposalValorizaciónspa
dc.subject.proposalMercadospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*


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